Afflelou
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Pour sa nouvelle campagne, Afflelou a fait appel à virtualproduction house avec une ambition artistique singulière : jouer sur le contraste entre une esthétique de décor volontairement théâtrale et une technologie de projection virtuelle ultra-réaliste. Le résultat ? Un spot au style affirmé, entre poésie visuelle, humour graphique et maîtrise technique.
Un décor assumé comme « faux », inspiré du théâtre et des cartoons
Loin des décors réalistes traditionnels, la mise en scène repose ici sur un univers visuel volontairement « faux », stylisé, presque enfantin, inspiré des codes du théâtre, du dessin animé ou encore des spectacles de marionnettes. La
L’équipe de la talentueuse set designeuse Audre Malecot a conçu pour l’occasion trois décors plus faux que nature :
- Un avion en bois, aux allures de jouet surdimensionné, utilisé comme un accessoire de scène.
- Des dauphins lisses et stylisés, en volume, que l’on croirait sortis d’un décor de papier mâché.
- Mer déchaînée aux vagues étonnamment régulières
Ce style de décor, résolument assumé, crée une ambiance ludique et surréaliste, en rupture avec les codes du réalisme. Il ne s’agit pas d’imiter le réel, mais de le détourner, de le styliser, d’en faire un terrain de jeu visuel.
Une technologie de production virtuelle à la précision bluffante
En contraste avec cette scénographie « artisanale », les environnements numériques projetés sur mur LED sont, eux, d’une précision technique et visuelle irréprochable. Créés par intelligence artificielle, ces décors en très haute définition reproduisent des ambiances naturelles réalistes : un désert ocre aux lumières mouvantes, une mer calme au ciel nuageux, ou encore une montagne enneigée à l’atmosphère feutrée.
Un décalage assumé entre décor physique stylisé et arrière-plan ultra-réaliste qui produit un effet visuel et esthétique frappant.
Une démonstration du pouvoir créatif de la production virtuelle
Ce projet illustre à merveille la souplesse artistique offerte par la production virtuelle et VPH. En mêlant des décors physiques presque naïfs à une projection numérique sophistiquée, le film explore de nouveaux territoires visuels, tout en simplifiant la production :
- Trois univers différents tournés sur un seul plateau.
- Pas de post-prod d’incrustation.
- Une logistique légère, au service de la création.
Notre technologie permet aux créatifs de repousser les limites de l’image, que ce soit pour créer un monde réaliste ou, au contraire, pour s’en détacher totalement.