Mercedes EQA : comment la publicité a exploité un studio LED virtuel pour créer des environnements photoréalistes
La publicité du Mercedes-Benz EQA illustre parfaitement l’évolution des méthodes de production publicitaire grâce aux studios LED virtuels. Derrière les images finales se cache un important travail de préparation mêlant environnements 3D, affichage sur écrans LED et prises de vues réelles.
Le projet a été développé par Tempomedia en collaboration avec l’agence créative Antoni, sous la direction de Paul McLean, en s’appuyant sur le studio virtuel HYPERBOWL, reconnu pour ses installations LED de très grande dimension.
Une production hybride entre CGI et tournage réel
Contrairement à une production entièrement réalisée en postproduction, cette campagne repose sur une approche hybride.
Les paysages visibles autour du véhicule ont été créés en images de synthèse (CGI), puis diffusés en temps réel sur les murs LED du studio. Le véhicule a ensuite été filmé directement devant ces écrans, permettant à la caméra de capturer des reflets naturels sur la carrosserie, les vitres et les éléments chromés.
Cette méthode offre un résultat beaucoup plus crédible qu’un simple fond vert, notamment sur un véhicule dont les surfaces réfléchissantes représentent un défi majeur pour les équipes de tournage.
Crédits du projet
Annonceur : Mercedes-Benz
Agence créative : Antoni
Production : Tempomedia
Réalisation : Paul McLean
Studio de virtual production : HYPERBOWL
Pourquoi utiliser un studio LED ?
Le choix d’un plateau LED apporte plusieurs avantages techniques :
- Des reflets réels directement capturés sur le véhicule ;
- Un éclairage cohérent avec l’environnement affiché ;
- La possibilité de modifier instantanément un décor sans déplacer l’équipe ;
- Une réduction importante des déplacements et des coûts liés aux tournages en extérieur ;
- Une meilleure maîtrise des conditions météorologiques et de la lumière.
Pour les réalisateurs, les chefs opérateurs et les clients, il est également possible de visualiser le rendu final dès le tournage, ce qui réduit considérablement les incertitudes liées à la postproduction.
Le rôle des environnements 3D
Les décors numériques ne sont pas de simples images fixes. Ils sont conçus en trois dimensions afin de reproduire des mouvements de caméra crédibles, une profondeur réaliste et des variations d’éclairage parfaitement synchronisées avec les déplacements du véhicule. Cette combinaison entre CGI et écrans LED permet d’obtenir un rendu immersif tout en conservant les qualités visuelles d’un tournage réel.
Une technologie désormais accessible à de nombreux projets
Si cette campagne Mercedes-Benz démontre le potentiel des studios LED pour l’industrie automobile, cette technologie est aujourd’hui utilisée dans de nombreux secteurs :
- Publicité automobile ;
- Films et séries ;
- Clips musicaux ;
- Contenus corporate ;
- Lancements de produits ;
- Productions de mode et de luxe.
Les studios LED permettent de recréer des routes, des villes, des paysages naturels ou encore des univers entièrement fictifs sans quitter le plateau.
Ce type de réalisation est également possible chez Virtual Production House
Chez Virtual Production House, nous accompagnons les agences, producteurs et réalisateurs souhaitant bénéficier des avantages de la production virtuelle LED.
Grâce à notre plateau équipé d’un mur LED haute définition et d’un pipeline de virtual production, il est possible de produire des contenus mêlant décors numériques, éclairage en temps réel et prises de vues caméra dans des conditions similaires à celles utilisées sur des campagnes internationales.
Selon les besoins du projet, nos équipes peuvent intervenir sur :
- La création des environnements 3D ;
- Le workflow Unreal Engine ;
- La synchronisation caméra et rendu temps réel ;
- La gestion des contenus diffusés sur les écrans LED ;
- L’accompagnement technique pendant le tournage.
La publicité Mercedes-Benz EQA illustre parfaitement la maturité de cette technologie. Elle démontre qu’un studio LED n’est plus uniquement réservé aux productions hollywoodiennes : il constitue aujourd’hui une solution concrète pour produire des images de très haute qualité, tout en offrant davantage de flexibilité, de contrôle et d’efficacité aux équipes de production.