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Nescens
L’alliance de la haute technologie et de l'éditorial Mode
Chez Virtual Production House, nous croyons que l’avenir du storytelling visuel réside dans la fusion parfaite entre la haute technologie et l’exigence artistique. Notre dernier projet pour Nescens illustre comment la production virtuelle et des directions artistiques innovantes transforment les campagnes de l’industrie de la beauté et de la cosmétique.
L’objectif ? Créer un univers visuel fort et hybride, capable de basculer instantanément d’une ambiance scientifique « Indoor Lab » à la poésie d’un décor « Outdoor » ou à l’épure d’un fond cyclo branding, le tout dans un flux de production optimisé pour le multi-format.
La colorimétrie au service de l'identité de marque
La gestion de la lumière et de la couleur est le cœur battant de la production en studio virtuel. Pour ce projet, trois univers chromatiques distincts ont été developpés pour sublimer chaque gamme de produits :
Outdoor & Vibe Printanière : Une colorimétrie axée sur des teintes fraîches et lumineuses : Bleu Égyptien, Lilas, Rose Pâle et Almond Silk pour insuffler un esprit mode et éditorial.
Indoor Lab : Pour le concept laboratoire, l’étalonnage se fait plus clinique, froid et sophistiqué, combinant le Bleu Égyptien iconique à des nuances de Cool Horizon, de Silver et de Black.
Fond Cyclo / Branding : Un pont visuel parfait utilisant des tons neutres et premium (Shadow Grey, Soft Linen, Petal Frost, Cream) pour faire ressortir la texture des produits et l’éclat de la peau des talents.
Décryptage des concepts : Quand le produit devient art
- Concept 1 : Aqua Glow Mask, L’Étoffe de la Nature en Close-Up : Pour le masque cosmétique Aqua Glow, la production virtuelle permet de simuler un décor extérieur ultra-lumineux. L’approche éditoriale se concentre sur des plans très serrés (close-ups) sur les visages des mannequins.« Let your eyes bloom. » Les fleurs s’intègrent délicatement aux patchs sous les yeux, créant une esthétique surréaliste et organique difficile à capturer de manière constante en lumière naturelle classique. Le studio virtuel offre ici une maîtrise totale de la lumière chaude et blanche.
- Concept 2 : Indoor Lab, La science rencontre la décontraction : Changement de décor instantané sur notre écran LED. Nous passons à un environnement de laboratoire intérieur. Deux mannequins sont installées à un bureau dans une attitude décontractée et chic, portant l’Aqua Glow Mask. La flexibilité du plateau permet de basculer d’une ambiance de recherche scientifique à un rendu haute couture sans aucun temps mort de transition de décor physique.
- Concept 3 : Eye Patches & Coffrets Sérums, L’exagération graphique : Pour les Eye Patches de Nescens et les coffrets sérums, le concept repose sur la puissance du fond cyclo épuré. Les volumes, les textures et les proportions des produits sont amplifiés et poussés vers l’exagération pour un impact visuel maximal. Qu’il s’agisse de plans lifestyle bruts avec des lunettes de soleil rétro ou de visuels « Hero » axés sur la pureté du visage, la netteté et la profondeur offertes par l’environnement virtuel redéfinissent le soin du regard.
Une logistique agile et multi formats pour les marques
L’un des plus grands atouts de cette méthodologie de production réside dans la planification rigoureuse du PDT (Plan de Travail) et la polyvalence des livrables. En une seule session, la marque génère :
Des formats Hero pour la homepage du site web.
Des assets verticaux et carrés pour les campagnes publicitaires.
Des images statiques haute définition et des formats animatiques.
Grâce à une planification optimisée alternant les sessions de capturation en intérieur « Lab » et la bascule en décor extérieur sur pelouse, la gestion du temps (temps de pause caméra/lumière, stylisme MUAH) garantit une efficacité absolue sans sacrifier la direction artistique.