DS
Le Concept : "So personal, it's getting a little obsessive"
Pour le lancement de la nouvelle campagne digitale de la DS 3, l’objectif était de capturer six « obsessions visuelles ». Chaque film de 15 secondes se concentre sur un geste précis, un détail du véhicule et un moment intime dans un « Nouveau Paris » à la fois moderne et intemporel. L’idée centrale : ce n’est pas juste une voiture, c’est la sienne, et elle y tient plus que tout.
Défis Techniques & Production Virtuelle
Pour donner vie à ce « Nouveau Paris » sans les contraintes de tournage en extérieur (météo, blocage de rues, reflets incontrôlables), nous avons opté pour une production virtuelle de pointe.
Mur LED de 22 mètres : Nous avons déployé un volume LED monumental de 22 mètres de long pour entourer la DS 3. Cette installation a permis d’immerger le véhicule et les modèles dans un environnement lumineux dynamique, offrant des reflets ultra-réalistes sur la carrosserie « Noir Perla Nera » et « Bleu Lazurite ».
Décors 3D sous Unreal Engine : Plutôt que de simples vidéos de fond, nous avons recréé des quartiers parisiens hybrides (Haussmannien et Cité de la Mode) intégralement en 3D via Unreal Engine. Cela nous a permis de modifier en temps réel la position du soleil (Lumière de 15h ou crépuscule doré) pour correspondre exactement aux intentions artistiques du brief.
Tracking Caméra de Précision : Grâce à un système de tracking avancé, les mouvements de caméra (zooms lents, travellings fluides) étaient parfaitement synchronisés avec les décors 3D, garantissant une perspective et une parallaxe naturelles, essentielles pour l’aspect premium du projet.
Une Esthétique "Fashion" et Disruptive
Grâce à nos écrans LED, nous avons pu offrir un contrôle total sur l’environnement de tournage. Contrairement au fond vert traditionnel, la technologie LED permet :
- Des reflets naturels : Les produits et la chevelure des modèles reçoivent des reflets réels provenant du mur LED, essentiels pour le secteur cosmétique.
- Une immersion immédiate : Les talents et l’équipe créative voient le décor final en temps réel, facilitant la direction artistique.
- Une efficacité accrue : Plus besoin d’attendre la post-production pour découvrir l’univers visuel du projet.
